一つの見方をすれば、自然は美しくかつ残虐であるように、少年もまた美しく残酷な生き物と言えます。 『ライチ☆光クラブ』では風景としての自然は描かれてはいませんが、少年と自然はその存在性において重なり合い、美しさも残虐さも全てを網羅する、↓

現在の「中将湯」のパッケージには、垂髪に簪を付けた中将姫の顔が商標として使われていますが、これは華宵が描いた中将姫のイメージを元にしたものです。 現代では、商品販売にイメージキャラを使うことは一般的ですが、華宵が描いた中将姫は、その先駆けだったと言えるでしょう。 ＃華宵　＃商標

「中将湯」広告には海水浴の風景や水着の女性が描かれています。水着やケープ、傘、帽子などちょっと真似してみたくなるアイテムですね。そして気がついたのが靴。バレエシューズのようなものを履いています。 余談ですが、「CHUJOTO」浮き輪、カッコ良くて目立ちますね。 ＃華宵　＃水着

第一次世界大戦（大正３〜７年／１９１４〜１９１８年） ＝日本軍の世界進出をイメージさせる図柄や「世界」という言葉を多用 ＃華宵　＃世界大戦

皇太子（後の昭和天皇）成婚日 （大正１３年／１９２４年１月２６日） ＝「奉祝万々歳」というコピーと 　 万歳をする女性たちの図（全面広告） 平和博覧会の開会日 （大正１１年／１９２２年３月１０日） ＝会場内のパビリオン（平和館）が描かれた広告 #華宵　＃皇太子　＃成婚　＃平和博覧会

英国皇太子来日（大正１１年／１９２２年４月） ＝英国国旗と英国国家の楽譜が描かれた広告絵 ラジオ放送が開始（大正１４年／１９２５年３月２２日）の翌月 ＝ラジオを聴く女性の絵柄を複数回使用 ＃華宵　＃来日　＃ラジオ　＃ラジオ放送開始

奉祝御降誕（大正１４年１９２５年１２月１１日） ＝皇太子／後の昭和天皇の長子・成子内親王誕生（１２月６日）を祝した広告 ＝男子ではないので、扱いが小さいところがポイント 昭和に入ると軍人姿の子どもなど、時局（軍事的イメージ）を感じさせる広告 ＃華宵　＃内親王　＃誕生　#軍事

特に1920年（大正9年）は創業20年という節目の年ということもあってか（津村順天堂の創業は1893年ですが、社史では1920年が創業20年とされています）、新聞広告には「中将姫」のイメージが頻繁に登場してます。会社の原点はやはり「中将姫＝中将湯」というアピールなのでしょう。 ↓

同じ年の大正９年４月の「中将湯」広告では、ちょっと変わったイベントが展開されました。 題して「中将湯商標模擬図案懸賞募集」です。 華宵が描いた「中将湯」の商標（中将姫のイメージ）を模した、「様々の変化のある面白い図案」（広告文より）を募集しています。↓

賞金も全部で３００円、うち一等１００円（現在の３０万円ほど）で、大々的に呼びかけたようです。 懸賞には約２０００点もの応募があったようですが、結果は思わしくなく、一等は該当なしという残念な結果となっています。その結果について、７月１日の広告で次のように評しています。 ↓

女性＝母というジェンダーイメージを強調する広告が繰り返し発信された結果、「中将湯」の商標である中将姫のイメージは、一般の女性に良妻賢母を想起させるものとなっていきます。 有島武郎の『或る女』（大正８年）という小説の中では、自由奔放な新しい女である葉子が、→ ＃女性　＃新しい女

高畠華宵は「中将湯」広告の中で、 家事をする女性、子どもと遊ぶ女性、授乳をする女性、 子どもと夫との家庭円満の図、端午の節句や桃の節句など子どもを連想させるイメージを数多く描いています。 広告絵によって商品そのもののが持つイメージが市民社会に流布していく例とも言えるでしょう。